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东易日盛启示录
中国人做事爱图个好彩头，资本市场也不例外。一个吉祥、响亮的公司名称，往往能吸引更多投资者的目光。“东易日盛”——寓意“东方冉冉升起，日益兴盛”，曾是家装行业最耀眼的名字之一。
然而，名字能赢得关注，实力才能赢得时间。名字带来的“市场厚爱”，终究未能掩盖现实的经营危机。
11月30日晚，*ST东易发布风险提示公告指出，公司虽已进入重整程序，但仍存在因重整失败而被宣告破产的可能。若破产清算落地，公司股票将面临终止上市风险。
与风险提示形成鲜明对比的是，*ST东易近期股价的“过山车”表现。数据显示，自9月26日公司披露遴选重整投资人结果以后，股价暴涨。11月19日停牌核查结束复牌后，公司股价再度涨停，创下29个交易日内24次涨停的惊人纪录，股价从9月26日的5元附近飙升至超过18元，区间涨幅接近260%。之后，该股连续回调，在11月20日—28日的7个交易日内走出了6个跌停板。
与时间赛跑的重整之路
在市场情绪如此极端波动的背后，是一场与时间赛跑、且充满不确定性的公司重整。
2024年10月18日，北京一中院决定对公司启动预重整；
2024年11月5日，北京一中院指定预重整临时管理人，北京大成律师事务所；
2024年11月30日，公开招募重整投资人；
2025年1月3日，披露有40家报名重整，15家产业投资人，25家财务投资人；
2025年4月17日，披露已经完成签署的财务投资人名单；
2025年8月16日，更换财务投资人名单；
2025年9月20日，更换财务投资人名单（从此财务投资人再无个人投资人，都换成了机构或产品）；
2025年10月13日，普通债权组已表决通过《预重整方案》，《后续债权人会议召开及表决形式的方案》已获得表决通过；
2025年11月10日，*ST东易发布公告；称已与部分重整投资人签约，并收到了共计14.13亿元的投资款和保证金。
在一众重整投资人中，产业投资人北京华著最为引人注目。北京华著曾经参与过*ST榕泰的重整，当时只是“浅尝辄止”，重整后只获得了不到2%的股份，导入了部分业务。
或许是在*ST榕泰的重整项目中尝到了甜头，这一次北京华著主动出击做产业投资人，无偿捐赠和林格尔智算中心运营主体云著智算全部股权（一期1.6万P算力，2025年底投产），并利用东易日盛廊坊闲置土地建设新算力中心。
同时，北京华著出资3.45亿元，认购1.5亿股，将成为重整后的控股股东。
可见，这一次，北京华著这一次是出钱又出力，对*ST东易可谓势在必得。如前所述，相关的投资款和保证金已如期到账。
不过，*ST东易仍指出，产业投资人拟向公司无偿捐赠的和林格尔智算中心尚未建成投产，存在未来大额资金投入不足、建设时间周期延长的风险；且市场竞争加剧可能导致和林格尔智算中心机柜使用率不足，从而可能导致盈利能力不及预期的风险。产业投资人收入、利润规模较小，由同一控制下主体长空建设导入新订单存在上市公司缺乏相关资质无法承接、产业投资人及长空建设未能依据经营方案导入订单、订单规模与利润水平面临市场竞争加剧而整体下滑等风险，以及导入订单无法达到预期的风险。
这条风险提示，用人话说，就是和林格尔智算中心还没建好，建好了也可能接不到单赚不到钱，广大投资者不要一看到算力就上头，把一个资不抵债的家装企业当成AI算力领域的明日之星来炒作。
盛极而衰：从“神仙眷侣”到“一地鸡毛”
曾经的行业第一股，如何走到了今天这一步？东易日盛的故事，与其创始人陈辉、杨劲的婚姻轨迹深度捆绑。
1996年，这对夫妻携手创业，创造了家装行业的多个“第一”：第一个主动营销的家装公司——杨劲自己策划自己设计宣传手册；第一个建立行业中电子报价系统；第一个实施规范化管理，对接私活、拿回扣零容忍的公司；第一个将家装行业的松散管理转为流程化管理；第一个引入职业经理人的家装公司……
2014年2月19日，东易日盛成功上市，成为国内家装行业第一股，市值巅峰时超百亿。
然而，危机的种子在扩张中埋下。为实现产业链通吃，东易日盛在2007年斥巨资自建木作工厂。但理想丰满，现实骨感：设计师推荐外部品牌的回扣远高于自家产品，导致工厂订单长期“吃不饱”。纵向一体化不仅未能赚取材料利润，反而因成本高企拖累了主业竞争力。
此外，东易日盛盲目多元化，也进一步增加了负债率。偏离主业的多元化，常常不是翅膀，而是枷锁。
2017年，东易日盛高调宣布入局长租领域，设立长租公寓事业部，然后就再无消息释出。
在业务数字化、AI设计等多个领域，东易日盛也都有所布局和投入，但都未见起色。
同时，伴随地产业进入深度调整期，家装市场不可避免地从增量市场转变为存量市场，公司经营压力陡增。
2021年国庆节前一天，东易日盛发布公告，公司共同实控人陈辉与杨劲离婚。原本由杨劲操刀的东易日盛，交由陈辉管理，结果无疑并不理想。
以归母净利润计，2022年亏损7.445亿，2023年亏损2.085亿，2024年亏损11.71亿，累计亏损超21亿元。
而从上市至2021年，东易日盛累计赚取归母净利润为8.6786亿元。
真是辛辛苦苦几十年,一朝回到解放前。
据36氪此前报道，离婚后独自掌舵的陈辉，竟逐渐将公司命运寄托于风水玄学。按照风水师的指点，他重新装修了总部办公室，并在一层摆放关公像，每日上香祈福。然而，“关二爷”并未能保佑东易日盛。企业的“风水”，不在香火，而在正确的航向与踏实的航程——战略上的失误与管理上的迷失，让公司在错误的道路上越走越远。
结语
一场脱胎换骨的重整，一段跌宕起伏的历程。东易日盛的故事，不仅揭示了名字与运气在市场中的短暂魔力，更彰显了商业世界历久弥新的朴素真理：可持续的未来，永远建立在扎实的经营与清晰的战略之上。
当前的重整，尽管前路依然充满挑战，却也为公司打开了一扇可能之门。若重整成功，在全新资本的注入与产业资源的导入下，这家老牌企业将获得一次难得的“重启”机会。这不仅关乎股东利益的挽救，更关系到众多员工、合作伙伴乃至整个家装行业生态的稳定与信心。
资本市场的记忆很短，但价值的标尺很长。彩头终会褪色，唯有实力方能铸就真正的“日盛”。
东易日盛能否把握这次重整的契机，彻底扭转过往战略的偏差，以切实的业绩重获市场信任，时间将会给出答案。
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