绿茵场上，2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）激战正酣。随着第五轮赛事的开启，这场以全民参与为理念的草根赛事，早已超越体育竞技的范畴。自5月10日开赛以来，赛事效应快速外溢。赛事给镇江带来的“流量红利”迅速渗透本地产业，综合消费规模远超赛前预测的3亿元目标，金山、焦山景区游客量更创下近三年新高。短视频播放量突破10亿次，每场比赛都成为展示“镇江韵、足球劲”城市IP的黄金窗口。作为2025年稀缺的“网红出圈”事件，面对“苏超”横跨至11月的超长赛程与持续发酵的流量效应，镇江如何让“苏超”赛事助力城市名片打造，需要系统部署、二次发力。
实施“宠粉行动”，打造暖心观赛体验
球迷是赛事的灵魂，观赛体验是城市形象的窗口。通过智能化服务、亲子场景创新和科技赋能，从细节入手让每一位球迷感受到贴心与温暖，将“宠粉”理念转化为可感知的观赛体验，打造有温度、有记忆的足球赛事IP。升级场馆周边智能服务。在场馆周边增设智能储物柜、无人售卖机，联合本地物流公司推出“行李寄送服务”，球迷只需扫码即可将行李直送酒店或高铁站，打造“轻松观赛”体验。创新推出观赛“亲子票”。接下来的镇江主场正值暑期，一键添加“亲子票”模式，迅速将球迷情绪消费转为家庭情绪消费，联动周边景区、亲子餐厅推出专属折扣，形成“观赛+游乐”闭环生态，形成亲子消费新高地。建立“赛事服务云中枢”。开发一站式小程序，集成场馆导航、实时交通信息、餐饮排队情况、应急医疗点查询等功能。特别增设“特殊需求响应”模块，为老年球迷、残障人士提供一键呼叫志愿者服务，用科技温度消除观赛障碍，让“暖心”成为镇江赛事的口碑标签。
展开剩余63%用好4个“1”，释放沉浸式观赛魅力
聚焦赛事前后的关键时间节点和核心要素，通过精细化运营和创意设计，将观赛体验从90分钟比赛延伸至全流程沉浸式互动，让球迷在每一个“1”的环节中感受惊喜与参与感，激活赛事的消费潜力与情感共鸣。用好提前入场1小时。借鉴“村超”经验，结合镇江元素打造特色表演。非遗展演区展示香醋酿造工艺、丹阳剪纸、扬中河豚鱼文化；设置互动体验区，球迷可参与“踢蹴鞠”“镇江方言趣味问答”赢取纪念品。用好1个开球仪式。借鉴各类足球比赛使用动物、特殊人群、汽车来开球的创新形式，设计“镇江科技+文化”开球形式。邀请本地少儿足球队与AI机器人共同完成开球，展现“体育从娃娃抓起”的理念。用好1张赛事票根。用1张“票根”把全市的吃喝玩乐串成一条“消费链”。通过数字化赋能、权益叠加、场景联动，将票根升级为集“入场凭证+消费优惠+文旅导览+积分权益”于一体的多功能载体，串联全省餐饮、旅游、文化、商业、体育等产业，构建“赛前—赛中—赛后”全周期的消费链条，激发文体旅商融合新动能。用好1个吉祥物。目前“苏超”有整体比赛的吉祥物，做好镇江队吉祥物的设计和运营。推出镇江队专属吉祥物“醋醋”，开发毛绒玩具、钥匙扣、手机壳等；设计吉祥物表情包和短视频，在社交媒体传播；联合本地企业推出“集醋醋徽章换门票”活动，增强球迷黏性。
擦亮“四张名片”，打造特色足球赛事IP
镇江拥有独特的城市名片，将足球赛事与城市文化深度融合，不仅能提升赛事的文化附加值，更能为城市形象注入新活力。通过“文化+赛事”的创意联动，打造具有镇江特色的足球IP，实现体育与城市发展的双向赋能。
擦亮“历史文化名城”名片。以足球赛事为契机，搭建“运河城市文化联盟”平台，针对来自运河沿线城市的市民，推出“运河情·足球行”免门票政策——持身份证或运河文化相关纪念票证的游客，可免费观看镇江足球赛事。擦亮“诗词之城”名片。在赛事期间，打造“诗意足球”文化主题，在西津渡古街、镇江书房（如上河书房、运河书房）等文化空间开设“足球文学角”，陈列《足球之歌》《绿茵诗行》等作品，并举办“足球诗词接龙”“球迷即兴创作赛”，让文学爱好者在书香中感受足球魅力。擦亮“山水运动名城”名片。以足球赛事为核心，设计“山水运动嘉年华”系列活动。推出“赛事套娃”计划——在足球赛同期举办登山挑战赛、环湖健步走、亲子趣味赛等，参赛者完成任意两项活动即可获得“镇江运动护照”及赛事周边礼品。擦亮“和谐之城”名片。以足球赛事为载体，传递城市温度。设立“1元公益捐”机制，观众购票时自愿捐赠1元，所筹资金用于购置运动器材，捐赠给乡村学校或社区健身中心，推动全民健身与公益并行。联合本地企业推出“观赛福利包”，为参与公益捐的观众提供免费早餐券、景区折扣票等，形成“观赛—公益—回馈”的闭环。（张美娟 辛玥）
来源：“学习强国”镇江学习平台、中共镇江市委党校、镇江日报社
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制作 曹宇
编校 延晨 徐蓉
一审 桂艳 张莉
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